1-2月传统春节旺季，阿里渠道白酒全网销售额同比+23%，茅台/五粮液线上增长（同比分别+40%/84%）表现亮眼；大众品中休闲食品线上销售回暖，调味品、奶酪、保健品实现高增长。白酒：21年春节期间，线上销量表现略显平淡，但客单价同比大幅提升，消费升级下趋势明显，销量/客单价同比-7%/+32%；啤酒量增价减，淡季之下1-2月销售额同比+8%；休闲食品旺季销售特征显著，春节备货拉动整体消费回暖，1-2月销售额同比+5.2%；乳制品量增价减，销售额同比+4.9%；调味品需求韧性较足，销售额同比+34%；保健品延续高增长态势，量价齐升带动销售额同比+51%。

　　酒类：白酒价格升级趋势明显，啤酒淡季销量增长亮眼

　　白酒：1-2月阿里渠道销售额25.0亿元，同比+23%，其中销量/客单价同比-7%/+32%，春节旺季线下白酒需求旺盛，线上销量表现略显平淡但消费升级趋势下客单价同比大幅提升。分品牌看，茅台/五粮液/老窖/洋河/汾酒销售额4.92/4.63/1.31/1.45/1.13亿，同比分别+40%/+84%/-29%/-36%/+35%，茅台市占率稳居第一，五粮液增长亮眼。啤酒：1-2月阿里渠道全网销售额2.8亿，同比+8%，其中销量/客单价同比分别+16%/-7%，百威/青岛/乌苏啤酒销售额同比+14%/+38%/+27%，市占率为11.5%/23.2%/2.0%。

　　休闲食品：年货节助力，1-2月销售额同比+5.2%

　　休闲食品1-2月阿里渠道销售额141.4亿元，同比+5.2%，其中销量/客单价同比+1.9%/+3.3%，我们认为休闲食品行业增速提高，主要系年货季是休闲食品的传统销售旺季，1月17日-1月25日淘宝“年货节”助力，春节备货拉动休闲食品整体消费回暖。1-2月线上销售额TOP5子品类为坚果/糕点/饼干/卤味零食/蜜饯，销售额占比29%/15%/14%/14%/10%，坚果份额较20年12月份+10pct，系春节期间礼赠需求大幅提升。分品牌看，三只松鼠/百草味/良品铺子销售额为15.21/11.63/6.04亿，同比-31%/-18%/-14%，龙头增长明显承压，延续下滑态势，市占率10.8%/8.2%/4.3%。

　　乳制品：1-2月整体增速回落，奶酪板块销售额高增404%

　　乳制品1-2月阿里渠道销售额15.9亿元，同比+4.9%；其中销量/客单价同比+15.9%/-9.4%，量增价减主要系年货节促销及结构化影响；1-2月伊利/蒙牛/光明实现线上销售额2.6/2.3/0.8亿，同比-18%/-33%/+29%，均价同比-6%/-13%/-1%，我们认为乳制品行业线上客单价同比回落主要系去年同期疫情爆发、物流受阻背景下，囤货需求高涨，使得价格基数较高所致。1-2月奶酪销售额3.77亿，同比+404%，其中销量/客单价同比+233%/+51%；品牌端，伊利/百吉福/妙可蓝多1-2月销售额19130/3266/2345万元，同比+12088%/69%/183%，均实现高增。

　　其他：1-2月保健品量价齐增延续高增长，调味品销售额同比34%